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虎牙斗鱼“联姻”,腾讯如何玩弄直播巨头?

2020-06-23 17:00:49 来源:网络 作者:匿名 点击:117

原标题:虎牙斗鱼“联姻”,腾讯如何玩弄直播巨头? 来源:今日商讯

近日有消息爆料,游戏直播平台虎牙和斗鱼即将合并,结束多年的两强争霸格局。如果传言成真,这次合并将为整个行业带来翻天覆地的变化,因为虎牙、斗鱼的背后都站着腾讯

游戏直播与英雄联盟

提到游戏直播,就不得不提起英雄联盟。纵观整个网络游戏史,英雄联盟或许不是最好的一款游戏,但绝对是最重要的一款游戏。英雄联盟凭借着电子竞技,把网游带到了一个新的高度,一个属于体育赛事的高度

在英雄联盟之前,网游只不过是学习工作之余的消遣,不少家长更是视其为洪水猛兽。即使是DOTA、星际争霸的职业选手,在行业外的人来看,也不过就是一个“臭打游戏的”。而此时的直播,大多还集中于唱歌、秀场等娱乐领域。

2013年是英雄联盟职业赛事正规化的一年,第一届中国英雄联盟职业赛事LPL正式举行。当年的皇族经过LPL的激烈厮杀,拿到了S3全球总决赛的门票,Uzi一鸣惊人。游戏语音平台YY和二次元社区平台A站开始进入游戏直播领域,行业萌芽就此诞生。

伴随着英雄联盟电竞赛事的不断完善,现在的职业选手早就“出圈”,成为外界人眼中高薪的代表,Uzi选手的退役甚至接受了央视专访。游戏直播也随着赛事热度的增加,进入万千大众眼中,愈演愈热。

英雄联盟赛事的官方数据显示,在去年结束的S9全球总决赛中,仅仅最后一场FPX vs G2的决赛,平均每分钟在线观看人数就达到了惊人的2180万,而中国区观众贡献了绝大多数的数据

行业乱象与终局

2014年,为了专注于游戏直播业务的发展,斗鱼从A站中独立出来,正式以“斗鱼TV”的名字面对大众。直播行业一本万利,资本如同闻到血味的鲨鱼,蜂拥而来,斗鱼先后获得数千万美元的多轮投资。

背靠大树好乘凉,手握丰厚资金的斗鱼开始大肆挖人,各大平台的头部主播纷纷转投。同年,虎牙直播从YY拆分,用来对抗如日中天的斗鱼。彼时的虎牙非常低调,几乎没有进行任何融资,但这份稳重反而让它在后来的直播乱象中后来居上

谁都想在行业发展的红利中分一杯羹,腾讯、阿里、百度等互联网巨头开始涌入,搭建自家的直播平台。许多中小公司也不堪寂寞,抱着“大佬吃菜我喝汤”的心态纷纷入局,直播平台的数量激增到数百家,场面一度十分混乱。

此后的一年里,平台竞争激烈,抢人大战时有发生,头部主播的天价违约金更是让吃瓜群众大饱口福,瓜都吃撑了。不少小平台为了吸引流量,甚至不惜打起了“擦边球”。

站在风口上,猪都能起飞。风口一散,起飞的猪只能面临摔死的困境。

2018年,资本寒冬就这样悄无声息地来临。大量公司裁员,中小直播平台纷纷倒闭,曾经百花齐放的行业只留下一地鸡毛。

当时拿得出手的直播平台几乎就剩下四个:虎牙、斗鱼、企鹅电竞和熊猫直播。企鹅电竞作为腾讯的嫡系,直播虽然不温不火,但也不缺钱。熊猫直播背靠王思聪,成立以来吸收了大量的资本,来势汹汹。虎牙、斗鱼两大直播巨头看似风光无限,可日子却不好过,时不时就传来主播欠薪的负面新闻。

当时的人们,甚至普遍更看好熊猫直播的未来,谁料想变故途生。

2018年3月8日,腾讯先是对斗鱼进行6.3亿美元的战略投资,后又宣布对虎牙的4.6亿美元战略投资。

一天之内,将近11亿美元投资,腾讯凭一己之力整合了游戏直播市场,终结了行业乱局。虎牙、斗鱼顺势而起,不仅熬死了王思聪的熊猫直播,更分别在纽交所和纳斯达克上市,风光无限。

挑战者与未来

风光背后,隐藏的却是更深层次的危险。

直播行业天下三分,虎牙、斗鱼、企鹅电竞同属腾讯系。虎牙、斗鱼虽然还保持着竞争,但早已失去了往日的锐气。

更关键的是,快手与B站的入侵,挑战着虎牙、斗鱼的行业地位

2019年,快手坐拥5000万游戏直播用户,首次播放英雄联盟总决赛就吸引了高达2500万的观赛人数。同年年底,亟需扩大影响力的B站,以8亿元的天价拍下英雄联盟全球总决赛中国地区三年的独家直播版权

快手、B站的视频业务更加多元化,前者依赖于短视频和直播带货,后者则主打泛内容互联网社区,但虎牙、斗鱼不同。

数据显示,2020年第一季度,虎牙与斗鱼的直播收入分别占据94%、93%,其他收入几乎可以忽略不计。面对挑战,不成功便成仁。因此,二者合并的传闻也就不足为奇,报团取暖总好过独自面对,反正大东家都一样

值得细细品味的是,不论是在游戏直播行业耕耘已久的虎牙、斗鱼,还是刚刚入局的快手、B站,他们背后的身影都是腾讯。看似激烈汹涌的战场,实际上只是一家之争,虎牙、斗鱼的合并也许并非我们想象中的那么简单。

最大的可能是,腾讯试图进一步整合手中的资源,依托直播平台的固有阵地,集中精力来应对与短视频平台的流量之争。毕竟,这才是腾讯自身要解决的困局。

注:本文由今日商讯独家原创,未经授权,禁止转载或引用。编辑/倪雨